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通过GA分析YouTube数据，提高营销有效性
作者：UEESHOP
浏览数：5515
时间：2019年06月17日 13:42
想要了解更多YouTube上的用户是如何与你的频道互动吗？想知道哪些YouTube视频链接可以带来了最多的网站流量吗？在本文中，Ueeshop带大家了解一下如何设置Google Analytics来分析和评估YouTube营销的有效性。
使用Google Analytics跟踪YouTube数据
Google Analytics可以通过两种方式跟踪你的YouTube流量。你可以跟踪访问YouTube频道的用户以及从YouTube访问你网站的用户。
当你跟踪YouTube频道流量时，你可以查看访问者，他们来自哪里以及他们使用频道的哪些部分（例如他们播放的播放列表或他们如何对视频进行排序）。如果你拥有大量订阅者并通过你的频道管理你的业务，这将非常有用。如果你没有很多订阅者，那么在你扩展频道时设置频道跟踪会很有帮助。
无论你的频道有多少个订阅者，跟踪从YouTube到你网站的流量都很有用。在这种情况下，Google Analytics会跟踪点击YouTube上的链接访问你网站的用户。该链接可能会显示在YouTube频道描述或卡片中。设置此跟踪后，你可以评估YouTube营销是如何帮助你实现整体营销目标。
1、了解用户如何找到你的YouTube频道
要跟踪访问你频道的YouTube用户，需要隔离你在Google Analytics中跟踪的流量。为此，Ueeshop建议大家可以使用仅显示YouTube流量的过滤器视图，或者设置一个根据特殊跟踪ID跟踪用户的属性。然后，你可以查看用户如何查找你的频道并与之互动。
（1）在Google Analytics中设置跟踪YouTube频道
要设置过滤器视图，先点击Google Analytics左下角的Admin（齿轮图标）。然后单击右上角的“创建视图（Create View）”。在显示的表单中，为视图指定名称、选择时区，然后单击“创建视图”按钮。
接下来，创建一个只允许YouTube流量通过的过滤器。在“管理”屏幕的“视图”列中，确保选中了视图，然后单击“过滤器（Filters）”。单击“添加过滤器（Add Filter）”按钮后，为过滤器命名并选择“自定义”。
出现自定义设置时，选择“include”，从“筛选字段”下拉菜单中选择“hostname”，然后在“Filter Pattern”框中键入“youtube”。然后单击“保存”。
有些人发现创建属性来获取跟踪ID比设置视图和过滤更容易。通过Google Analytics管理页面设置属性后，单击“跟踪信息”，然后单击“属性”列中的“跟踪代码”。然后复制“跟踪代码”屏幕上显示的唯一ID。
接下来，你需要将该ID添加到你的YouTube频道。在YouTube中，打开频道设置，然后点击查看其他功能链接。当Creator Studio打开时，单击“Channel”，然后单击左侧边栏中的“高级”。向下滚动到“高级”屏幕的底部，然后将复制的ID粘贴到Google Analytics媒体资源跟踪ID字段中。完成后，单击“保存”。
（2）分析Google Analytics中的YouTube频道流量
当你的频道拥有大量用户时，Google Analytics报告可以告诉你用户如何查找和使用你的YouTube频道。你首先确保筛选后的视图被选中(如果您创建了视图)来查看此信息。
Ueeshop提醒大家，如果要查看这些报告跟踪的网页，点击Google Analytics左侧边栏中的“行为（Behavior）”选项。从“行为”报告选项中选择“网站内容”，然后选择“所有页面（All Pages）”。“所有页面”报告仅列出频道URL。虽然Ueeshop给出的下面示例中没有很多频道用户，但你可以看到仅跟踪频道页面以及用户选择的播放列表和视图。
要查看用户如何找到你的YouTube频道，请点击左侧边栏中的“Acquisition ”。选择所有流量，然后打开来源/媒体（Source / Medium）报告。如果你有大量YouTube访问者，则“来源/媒介”列会列出不同的流量来源，例如直接流量或Google自然搜索结果。此信息可帮助你确定不同的推广渠道方式。
2、跟踪YouTube链接指向网站的点击量
Google Analytics还可以跟踪点击YouTube上指向你网站链接的用户。对于你添加到YouTube视频中的每个链接，首先需要设置一个UTM跟踪代码，以便Google Analytics能够标记特定的流量来源。Ueeshop建议你缩短添加到YouTube的链接。通过正确的链接设置，你可以在“Source / Medium”中分析你的流量。
（1）为YouTube视频创建自定义的短URL链接
由于带有UTM标记的链接很长，因此Ueeshop建议卖家缩短添加到YouTube的链接。短链接易于阅读和遵循。为了说明，Ueeshop自定义一条短链接，它们都以https://measure.tips/开头，然后是一段短代码，重定向到带有UTM标记的较长目标URL。
（2）在Google Analytics中分析从YouTube到你网站的流量
在Google Analytics中，你可以通过“Source/Medium”报告，只显示YouTube流量。为此，请在左侧边栏中选择“Acquisition”。单击所有流量，然后单击Source/Medium。
在显示的“Source/Medium”报告中，在搜索框中输入“youtube”，将“Source/Medium”列限制为来自YouTube的点击次数。这样你就会只看到YouTube流量。
虽然Google Analytics无法向你显示某用户观看的特定视频，但是你可以设置UTM标记来告诉你有关特定视频或你想知道的任何内容的详细信息。例如，设置了UTM标签，这样就可以知道YouTube中链接的位置以及用户正在观看的视频系列。
要在“Source/Medium”报告中查看UTM标记，将关键字显示为辅助维度。只需单击“辅助维度”按钮，搜索术语“关键字”，然后从显示的列表中选择“关键字”选项。在下面Ueeshop给出的示例中，UTM标记中的“ww”显示，用户观看了Workshop Wednesday系列中的一个视频。
要查看用户访问的目标网页，请将“来源/媒介（Source/Medium）”报告中的“辅助维度”选项更改为“目标网页”选项。
如果你在Google Analytics中设置目标，例如向购物车添加商品或进行购买，你还可以查看YouTube营销对这些目标的支持情况。只需从“来源/媒介（Source/Medium）”报告中的“转化”下拉列表中选择要分析的目标即可。
Google Analytics不会显示人们正在观看的特定视频，查看该信息的最简单方法是查看YouTube中的分析。对于每个视频，YouTube分析工具可以告诉你有多少用户观看了视频，观看了多少个视频，以及有多少用户点击了“赞”按钮。
Ueeshop指出如果你想在Google Analytics中查看每个视频的分析，可以使用UTM标记。但是，在本文所示的示例中，UTM标记的目的是显示YouTube中有关标记位置以及视频显示系列的详细信息。
通过使用Google Analytics来跟踪YouTube在你的频道和网站上的流量，你可以了解更多关于用户如何找到你的频道，以及某些类型的视频如何帮助你实现营销目标。
你在Google Analytics中看到相关数据的设置过程相当简单。Ueeshop提醒大家如果要查看人们如何找到你的频道，设置筛选视图或属性。要查看从你的频道到你的网站流量，设置UTM标记和短链接。在此基础上，你可以修改来源/媒体报告的视图，来评估和优化你的YouTube营销。
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